2003年4月26日
4月26日木曜日、「KBSまだん」で、
マスコミ勉強会を行った。
まだ完成していません。
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詳しい報告は、書記のえみりさんから下記のように | |||||||||||||||
始まる前に準備。 | |||||||||||||||
本日のマスコミ研究の提案は、元毎日新聞の7年間の記者生活で体験した事をもとに、始まった。 | |||||||||||||||
今日の報告は、岡田さん。 | |||||||||||||||
みなさん、真剣だ。 | |||||||||||||||
マスコミ勉強会 第1回 どうやって記者をだますか 講師:岡田光司 氏 日 時 2003年4月26日(土) 19:00〜21:30 場 所 KBS まだん 参加者 矢部、中西、佐藤、大熊、林、玉利、岩谷、高、河原、河手、山崎、前田、大崎、熊倉、柳瀬、重松 (敬称略) マスコミ登場への道 まっとうな商品・サービスを、いかに他社を出し抜いてマスコミに登場させるか! これには、テクニックが必要です。 「商品を売り込もう!」という意識をまず捨てます! 売れる、売れないは別にして、まずマスコミに掲載されることにポイントを置きます。 記事の書き方 基礎の基礎 1.商品そのものの話題ではなく、社会性(環境・福祉・中小企業・ベンチャー・・・など)を持たせた記事を。 岡田さんの場合・・・ 「宗教用造花がブームになっています」 2.具体的な数字 23%の増加率です・・・など 3.義務教育修了者に分かる記事を! 新聞を読むのは、一般の主婦やサラリーマンです。 例えば・・・ ノーベル賞を受賞した、田中さんの研究は素晴らしいものです。 けれど、ほとんど研究内容に関しては記事になっていません。 専門的すぎて、一般の人には理解できないから・・・ いくら素晴らしくても、分からない事は記事になりません。 4.ストーリーを書く デスクや記者は「苦労話」が好きです。 商品そのものの話より、商品を開発するのに、サービスを考えるのに。。。どれだけ苦労したのか、どんなストーリーがあったのかを書きます。 5.5W1H この中で、特に重要なのがWhy(何故)とHow(どのようにして)です。 これがなければ、記事として取り上げられません。 6.決意をこめる 「生野をミラノに!」の記事の中にも、「ミラノに行ってきます!!」という決意が入っています。 決意は人に伝わり、人に感動を与えます。 |
7.大切なことは前に書く 新聞は、版が増えるごとに記事も増えます。 記事が増えた分、一つ一つの記事が削られます。 通常、後から削られるので大切なことは必ず前に書きます。 8.本文にキャッチになりそうな言葉を入れる 9.リリースは1ページで 記者は忙しいので、あらかじめ記事の形でリリースを書いた方がよい。 せいぜい50行(600文字)で抑えて書きます。 10.連絡先 連絡先が書いてないリリースが多い。 担当者、○○部の△△ できれば携帯番号 まで記入した方がよい。 社内への「リリースかけてます」の連絡も忘れずに! 11.生の声 記事を注意深く読むと、必ず生の声が入っています。 記事にリアリティーが出るので、リリースの段階で入っているとよりGOOD! 12.きれいな写真 写真があったほうがよいです。 そんなに写りがよくなくても大丈夫なので、リリースと一緒に投稿するべき。 どこに載せるか! どこに記事を載せるのか、メディアやコーナーを選択しなくてはいけません。 適確なコーナーへ投稿するために、各新聞のコーナーや担当者をピックアップし、データベースを作成しよう!(担当:大崎さん) どうやって依頼する? サンソウカンで記者会見が狙い目!! 各社へ直接送付する → ただし、必ずコーナー・担当者宛に! 封書・FAX・メールなら、封書が一番よい! 直接訪問するのも手。 フォロー お客様や社内での反応や、などを報告する。 その後も、記事にならないようなコトでも投稿し続けることも大事。 次回までの宿題 1.各メディアにどんなコーナーがあるのか調べる 2.売り込みたい商品やサービスがあれば持ってくる 間違いや、ご指摘などありましたらご連絡ください 日本ドリームオフィス 重松えみり emiri@jdo.jp |
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まずは参加者の自己紹介。 | |||||||||||
久しぶりに参加した、岩谷さん。 | |||||||||||
元あきないえーどの柳瀬さん。 | |||||||||||
元あきないえーどの熊倉さん。 | |||||||||||
東京出張から戻った、大崎さん。 | |||||||||||
今回の書記を担当するエミリーさん | |||||||||||
終わってから、「そこそこ」懇親会。 | |||||
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■FI・3月月例会売れる色とは(2003/3/19)
■FI・「まだん」で幹事会(2003/3/14)
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■FI・イタリア語講座金曜班(2003/2/14)
■フォーラムアイ「生野マップ作成会議」(2003/1/15)
■フォーラムアイ「KBSまだん」披露目会(2003/1/31)
■多言語スペースKBSマダン(2002/12/30)
感想などは:ko@inbong.com
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